當你凝視咖啡時 咖啡也在凝視你
TIMAWORKS#101
天猫DISCOVERY『咖啡花式续命』創意札記
#這是TIMA為客戶創作的第0101個案例#
「早起BUFF堆，開會顯神威，加班不叫累，深夜靈感追。」
當都市森林的人們不再嚶嚶喪語，而是紛紛和生活剛起正面。
咖啡逐漸成為這場戰鬥的剛需，不斷為人們補給續命。
生活節奏白熱化的背後，飲品趨勢的「黑化」引起了天貓Discovery的注意。
那咖啡又是如何上位，坐實「精神靈藥」頭銜的呢？
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PART1 COFFEE MYSTERY VIDEOS
眼看咖啡戲份越來越重，
天貓Discovery決定派出王牌偵探Doctor.D來到咖啡豆的世界，
從咖啡的視角，發掘趨勢帶來的改變。
萬萬沒想到偵探D柯南體質上身，
接踵而來的是三起神秘案件…
咖啡偵探劇 EPISODE 1
「東方咖啡快車谋杀案」
MURDER OF ORIENT EXPRESS
咖啡偵探劇 EPISODE 2
「恐怖咖啡童谣谋杀案」
MURDER OF THE SCARY FOLKLORE
咖啡偵探劇 EPISODE 3
「连环咖啡谋杀案」
MURDER OF SERIAL HOMECIDE
原來歐洲快車上的膠囊咖啡、非洲童謠背後的凍乾黑咖啡、日本都市裡的冷萃，防彈，掛耳…
每一個案件的幕後主謀都是人類！
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PART2 HTML5 COFFEE MYSTERY CINEMA
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面對咖啡世界與人類世界終逃不過的次元交割，
汲取一顆顆豆子的靈魂，為人類續上精氣神，
「續命」便成為了二者間恆久的話題。
無論是搜刮全球精品的野心，還是對純正阿拉比卡的依賴，
一次次花式續命的背後，都對應著人類不同的需求。
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PART3 PRODUCT POSTERS
于是名为「花式续命」的咖啡新浪潮应运而生，
天猫Discovery从世界各地搜寻了不同种类的咖啡，
让不同的续命动机都能得到满足。
【膠囊咖啡】
「什麼口味都想get，續上野心時。」
【現磨咖啡】
「擼起袖子自己上，續上成就感時。」
【防彈咖啡】
「正在準備健身計劃，續上燃料時。」
【冷萃咖啡】
「急需一杯壓壓驚，續上愜意時。」
【掛耳咖啡】
「忙起來沒時間，又想續上精緻時。」
【凍乾黑咖啡】
「追求硬核提神，續上純粹時。」
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PART4 OFFLINE EVENT
“当睡不着想要寻求灵感，续上个五彩斑斓的黑时。”
一家深夜续命咖啡馆在黑夜里亮起霓虹。
天猫Discovery与网红本红的皮爷咖啡馆合作，打造深夜咖啡馆，
把夜晚还给年轻的夜猫们，把夜色研磨搅拌，
让迷茫与困顿在咖啡里溶解。
推出深夜菜单，埋入隐藏特调，大家各续所需，
时而灵感上天，时而颅内出逃。
颠沛流离的旅途，曲折离奇的空间，还引来了各路咖啡瘾者，
以豆为嘴，讲述奇咖故事，
法国文豪巴尔扎克吐出咖啡箴言，贝多芬为大家安利他60颗一杯的灵感定律。
手拿一杯屬於自己的特調，
來到桌前還可以扮演續命本尊，進入咖啡的世界，
跟隨線索，在戲劇化的設定里發酵，伴隨余甘留下一段都市傳說。
夜晚轉瞬即逝，逃不過的是週一早晨的起床鬧鈴，
哈欠里暴露的是早起的疲憊，
不妨接上一杯防彈，管飽又管嗨；
工作節奏拉滿時，一杯掛耳允許自己開個小差，是摩羯工作狂也可以擁有的浪漫。
在同生活的這場拉鋸戰里，咖啡讓我們補滿血槽，成功續命。
從物質剛需到靈魂訴求，
每一次咖啡的選擇都充滿意義，每個人都可以有屬於自己的一款續命咖啡。
>>現在來天貓pick自己的續命咖啡，看你如何「花式續命」。
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PART5 THE MAKING OF
--------------- 这里是连通人类和咖啡的幕后世界 ---------------
三部「咖啡懸疑劇」在此誕生：
通過擬人的手法，給每一個咖啡豆賦予生命，
不同咖啡種類的衝泡方式對應不同死法，
而人類則是最後的幕後真凶，便是創意最初的雛形。
想必偵探迷們肯定不難看出，
偵探D的設定致敬了阿嘉莎·克莉斯蒂筆下波洛大偵探的經典形象，
鬍子之上的小眼神里流露出的都是大智慧。
英倫風的東方快車謀殺案，冒險解密的非洲之旅，日劇向的本格推理，
一部部經典的偵探故事作為靈感藍本，構建出豐富的咖啡世界。
秉持匠人情懷和動畫夢，進入執行階段，每一個細節都值得仔細拿捏。
就连片中一晃而过的蔗糖分子式，也都有硬核精神地考究。
定格動畫團隊的大神們一幀幀挪動小人，替換表情，為角色賦予靈魂。
【海報六連殺的台前幕後】
不光咖啡只用阿拉比卡，
連海報中每一個出現的小人都是用純正的阿拉比卡咖啡豆製作而成，
畫面里都是滿滿的誠意和咖啡的香氣。
每個咖啡小人都為自己拼命加戲，演技爆炸。
【深夜咖啡館的前夜】
線下布展可謂25D究極AR實景再現，
延用偵探劇中「原班人馬」，進行案件還原，
偵探D不惜從北京飛到上海為大家當面展現他的斷案技巧。
來到深夜咖啡館的朋友們不光眼福血賺，更是口福上天，
現場可以喝到帥氣的咖啡師小哥哥為大家調制的美味咖啡。
最後感謝每一位為「花式續命」天天花式絞腦汁，付出心血，熬夜加班的朋友們，戰友們，
來！讓我們一起乾了手中的咖啡！撒花！
☕️
客戶：天貓DISCOVERY
創意方案：Sanji / Tomy
動畫分鏡：Tomy
人物場景道具設定：Tomy / 芯芯 / Sanji
人物製作：悅兒映畫
文案撰寫：四火 / 66
客戶執行：小鼎
製片：TT / 小花 / 奧忒曼
美術指導：Sanji / 芯芯 / 蘇
動畫導演：Tomy / 宋悦
定格動畫拍攝合作：悅兒映畫
後期合作：燎野
攝影：璐小仙
音樂指導：小花
貨品海報拍攝：邵闯
線下咖啡店合作：PEET‘S
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